Boost运动能量饮料包装升级

Boost Energy是在英国市场上广泛销售的运动能量提供型专业功能饮料。2016年底，遇到了销售瓶颈，客户自身已经提出了商业上的解决思路，通过改变产品“专业功能性运动饮料”的定位，让Boost Energy升级为“能量型饮料”，从而达到扩大消费受众的目的。新的Boost Energy不仅仅是运动人群在运动期间饮用的专业饮料，任何人在任何感觉到疲倦的时候都可以饮用，而且不仅是运动间隙，学生在课间，工作人群在工作时，朋友通宵聚会时都可以喝Boost Energy。

在认同了这个策略后，我们着手开始了新的包装设计。在保留了原有产品的品牌图案部分后，将其原包装上的几何元素：具有运动感的方向性线条等去掉，这些元素迎合的是该产品原有的“专业运动饮料”的定位。取而代之的是一个更加平静简洁的画面，“能力”感依然保留，但不是用原来的爆裂的几何碎片，而是通过“强光”来体现。